【专访,未经授权请勿转载】
网易在2011年集中推出了多款自主研发的网络游戏,在这其中以《倩女幽魂》为代表的几款产品都获得了不错的玩家在线数量或者新游期待度,并且其公司为游戏请的明星代言人获得的玩家认同度也是相当高的。
网易对2011年产品的运营情况是否满意,《斩魂》和《武魂》等新游什么时候会进入大规模的测试阶段,网易是否也会加入FPS市场的争夺,就这些问题对网易游戏营销总监王怡进行了专访。
网易游戏营销总监王怡
:网易在2011年推出了数款自主研发网游,哪一款自研产品的市场表现最令你满意?
王怡:2011年,网易推出的自主研发网游有《倩女幽魂》、《天下3》、《精灵传说》、《斩魂》和《武魂》等等,网易游戏产品矩阵日益多元化。可以说,以上产品无论是在游戏画面、游戏玩法等方面都有不同程度地创新,都在各自的细分市场满足了玩家差异化的需求和渴望。今年我们的多款产品都取得了不错的市场成绩,明年我们仍将有多款自研产品推出,相信也同样会在不同市场领域取得成功。
:前段日子曾经做过一个关于2011年网游明星代言人的调查,结果网易为自己产品请的三个代言人刘亦菲、甄子丹和杨幂占据了前三位,网易请代言人有什么诀窍?(调查回顾请点击>>)
王怡:在明星代言方面,我们一直要求选择跟产品匹配度高的,受玩家欢迎的明星代言。从最早的《大话西游》和喜剧之王周星驰的合作,到后来《梦幻西游》先后和杨千嬅、周杰伦的合作,以及《大唐无双》和甄子丹的合作,《天下贰》和韩庚、杨幂的合作,还有《倩女幽魂》和刘亦菲的合作,网易都会从玩家的角度出发,谨慎地考虑产品自身的形象和明星的特质是否匹配。
我们所请的代言人也都是玩家认可的,在选择上最主要是贴合产品,符合产品调性,在玩家中也要有一定的人气,我们请代言人之前往往都要先让玩家进行投票,让玩家来选择代言人,只有这样才能得到玩家的认可和支持,产品是做给玩家的,代言人也是为玩家请的,服务于玩家就是我们最大的诀窍。
:斩魂在2011年年末进行了封测,目前的测试情况如何,下一阶段的测试预计会在什么时候开始?
王怡:《斩魂》在2011年11月进行了首次封测,根据3000多名玩家的反馈结果,《斩魂》打击操作的动作流畅度、动作美观度、判定准确性、连击体验、连招丰富度等共十项指标评分都达到8分以上,玩家的净推荐值高达8成。总体来说,测试情况较符合产品预期,《斩魂》在“打击操作感”及玩家体验上都达到了较高水准。
预计下一阶段的测试将在3月份开启。届时,除了在打击操作方面有进一步的改良,还会添加更多全新独特的内容,例如帮派任务,帮战,时装系统等,也请玩家朋友敬请期待。
:近期3D横版类网游突然大量涌现,你认为这是不是一种趋势,2D横版网游是否面临淘汰?
王怡:往往在新事物出现的时候,大家会对旧事物的存亡产生担忧,在我看来,这是完全不必要的。纵观国内网游11年的发展历程,从2D到3D,从时间收费到道具收费,从回合制到即时制,我们所看到的不是“你死我活”,没有二选一,而是共存共荣。因此,在3D横版网游繁荣发展之时,并非就是2D横版网游的亡命之日。在市场日渐成熟之后,我们将看到3D横版和2D横版拥有各自的玩家群体和发展道路。
其实,不仅限于横版类网游,其他类型网游也是如此,硬件运行环境、网络宽带条件、朋友社交圈……都会影响玩家对游戏类型的选择。因此,作为游戏厂商,我们更需要关注的是玩家的真实需求,这样才能不被市场所淘汰。
:《武魂》在2012年什么时候可以大规模测试,同是2.5D产品,《武魂》是否会与《倩女幽魂》形成内部竞争的态势?
王怡:《武魂》预计在今年2月份会扩大测试规模,上半年有望开启不删档内测。虽然和《倩女幽魂》同属2.5D产品,但内部对两款产品的定位有所不同,二者在游戏设定及玩法上都存在较大差异,为玩家提供了多样性的选择。两款产品是网易游戏整体产品矩阵中不可缺少的内容,都在完善着整个产品矩阵。
:网易介绍称《天下3》要将目标用户从中高端玩家向中低端玩家转移,是出于怎样的考虑?
王怡:目标用户的转移源于游戏市场玩家游戏经历和人群特征的变化。早些年的3D游戏玩家大都是从单机游戏转移来的高端玩家,他们有着丰富的游戏经验,对游戏有更强的探索精神和研究欲望,难度对他们不是任何问题,他们要的只是乐趣。但是随着整个行业的发展,新玩家的加入,3D游戏的用户群体正在发生巨大的变化,很多没有丰富经验,对3D游戏了解不多的玩家也希望享受3D游戏的乐趣,但是他们发现大多数3D游戏都太难了,对于大众用户来说,他们既希望自己喜爱的游戏是最高品质的,又希望必须是他们可以玩的转得,这是一个巨大的市场需求。
《天下3》在于确保游戏高端3D品质的同时,降低玩家体验的门槛,在游戏中给予玩家更多的选择空间,让玩家选择自己喜欢和熟悉的操作方式、升级方式以及游戏乐趣进行游戏。我们希望给与用户游戏体验升级,但是这不是建立在游戏难度上。相反是让玩家能轻松的体验到这种高品质的游戏乐趣。
:2011年几乎所有的上市厂商都开始布局FPS网游市场,未来网易对这块市场是否会有什么布局?
王怡:网易未来还将会不断完善自身的产品线,开发任何品类的网游都是有可能的,但布局任何市场前都需要有相应的技术支持,在不断拓宽产品线的同时,我们也很看重不断加强自身的研发实力,为此网易也做了很多技术上的努力,我们今年在已有技术的基础上,专门成立了“次世代引擎研发中心”、独立的用户体验实验室。相信技术的领先和一流的游戏设计理念才是布局任何市场的硬实力。
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网易在2011年集中推出了多款自主研发的网络游戏,在这其中以《倩女幽魂》为代表的几款产品都获得了不错的玩家在线数量或者新游期待度,并且其公司为游戏请的明星代言人获得的玩家认同度也是相当高的。
网易对2011年产品的运营情况是否满意,《斩魂》和《武魂》等新游什么时候会进入大规模的测试阶段,网易是否也会加入FPS市场的争夺,就这些问题对网易游戏营销总监王怡进行了专访。
网易游戏营销总监王怡
:网易在2011年推出了数款自主研发网游,哪一款自研产品的市场表现最令你满意?
王怡:2011年,网易推出的自主研发网游有《倩女幽魂》、《天下3》、《精灵传说》、《斩魂》和《武魂》等等,网易游戏产品矩阵日益多元化。可以说,以上产品无论是在游戏画面、游戏玩法等方面都有不同程度地创新,都在各自的细分市场满足了玩家差异化的需求和渴望。今年我们的多款产品都取得了不错的市场成绩,明年我们仍将有多款自研产品推出,相信也同样会在不同市场领域取得成功。
:前段日子曾经做过一个关于2011年网游明星代言人的调查,结果网易为自己产品请的三个代言人刘亦菲、甄子丹和杨幂占据了前三位,网易请代言人有什么诀窍?(调查回顾请点击>>)
王怡:在明星代言方面,我们一直要求选择跟产品匹配度高的,受玩家欢迎的明星代言。从最早的《大话西游》和喜剧之王周星驰的合作,到后来《梦幻西游》先后和杨千嬅、周杰伦的合作,以及《大唐无双》和甄子丹的合作,《天下贰》和韩庚、杨幂的合作,还有《倩女幽魂》和刘亦菲的合作,网易都会从玩家的角度出发,谨慎地考虑产品自身的形象和明星的特质是否匹配。
我们所请的代言人也都是玩家认可的,在选择上最主要是贴合产品,符合产品调性,在玩家中也要有一定的人气,我们请代言人之前往往都要先让玩家进行投票,让玩家来选择代言人,只有这样才能得到玩家的认可和支持,产品是做给玩家的,代言人也是为玩家请的,服务于玩家就是我们最大的诀窍。
:斩魂在2011年年末进行了封测,目前的测试情况如何,下一阶段的测试预计会在什么时候开始?
王怡:《斩魂》在2011年11月进行了首次封测,根据3000多名玩家的反馈结果,《斩魂》打击操作的动作流畅度、动作美观度、判定准确性、连击体验、连招丰富度等共十项指标评分都达到8分以上,玩家的净推荐值高达8成。总体来说,测试情况较符合产品预期,《斩魂》在“打击操作感”及玩家体验上都达到了较高水准。
预计下一阶段的测试将在3月份开启。届时,除了在打击操作方面有进一步的改良,还会添加更多全新独特的内容,例如帮派任务,帮战,时装系统等,也请玩家朋友敬请期待。
:近期3D横版类网游突然大量涌现,你认为这是不是一种趋势,2D横版网游是否面临淘汰?
王怡:往往在新事物出现的时候,大家会对旧事物的存亡产生担忧,在我看来,这是完全不必要的。纵观国内网游11年的发展历程,从2D到3D,从时间收费到道具收费,从回合制到即时制,我们所看到的不是“你死我活”,没有二选一,而是共存共荣。因此,在3D横版网游繁荣发展之时,并非就是2D横版网游的亡命之日。在市场日渐成熟之后,我们将看到3D横版和2D横版拥有各自的玩家群体和发展道路。
其实,不仅限于横版类网游,其他类型网游也是如此,硬件运行环境、网络宽带条件、朋友社交圈……都会影响玩家对游戏类型的选择。因此,作为游戏厂商,我们更需要关注的是玩家的真实需求,这样才能不被市场所淘汰。
:《武魂》在2012年什么时候可以大规模测试,同是2.5D产品,《武魂》是否会与《倩女幽魂》形成内部竞争的态势?
王怡:《武魂》预计在今年2月份会扩大测试规模,上半年有望开启不删档内测。虽然和《倩女幽魂》同属2.5D产品,但内部对两款产品的定位有所不同,二者在游戏设定及玩法上都存在较大差异,为玩家提供了多样性的选择。两款产品是网易游戏整体产品矩阵中不可缺少的内容,都在完善着整个产品矩阵。
:网易介绍称《天下3》要将目标用户从中高端玩家向中低端玩家转移,是出于怎样的考虑?
王怡:目标用户的转移源于游戏市场玩家游戏经历和人群特征的变化。早些年的3D游戏玩家大都是从单机游戏转移来的高端玩家,他们有着丰富的游戏经验,对游戏有更强的探索精神和研究欲望,难度对他们不是任何问题,他们要的只是乐趣。但是随着整个行业的发展,新玩家的加入,3D游戏的用户群体正在发生巨大的变化,很多没有丰富经验,对3D游戏了解不多的玩家也希望享受3D游戏的乐趣,但是他们发现大多数3D游戏都太难了,对于大众用户来说,他们既希望自己喜爱的游戏是最高品质的,又希望必须是他们可以玩的转得,这是一个巨大的市场需求。
《天下3》在于确保游戏高端3D品质的同时,降低玩家体验的门槛,在游戏中给予玩家更多的选择空间,让玩家选择自己喜欢和熟悉的操作方式、升级方式以及游戏乐趣进行游戏。我们希望给与用户游戏体验升级,但是这不是建立在游戏难度上。相反是让玩家能轻松的体验到这种高品质的游戏乐趣。
:2011年几乎所有的上市厂商都开始布局FPS网游市场,未来网易对这块市场是否会有什么布局?
王怡:网易未来还将会不断完善自身的产品线,开发任何品类的网游都是有可能的,但布局任何市场前都需要有相应的技术支持,在不断拓宽产品线的同时,我们也很看重不断加强自身的研发实力,为此网易也做了很多技术上的努力,我们今年在已有技术的基础上,专门成立了“次世代引擎研发中心”、独立的用户体验实验室。相信技术的领先和一流的游戏设计理念才是布局任何市场的硬实力。
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